各單位、各部門：

生成式人工智能作為一項變革性技術(shù)，對商業(yè)組織的影響與日俱增，圍繞生成式人工智能的組織系統(tǒng)設(shè)計、企業(yè)流程再造、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的構(gòu)想層出不窮。與此同時，新技術(shù)的涌現(xiàn)亦對企業(yè)發(fā)展提出了諸多問題：生成式人工智能技術(shù)將如何改變企業(yè)內(nèi)部各要素的組織邏輯？如何利用生成式人工智能技術(shù)進行企業(yè)價值創(chuàng)造與創(chuàng)新升級？如何平衡效率與風(fēng)險，促進技術(shù)賦能過程中人、財、物的有效運作與長足發(fā)展？工商管理作為以企業(yè)為研究對象的學(xué)科，需要積極關(guān)注前沿的技術(shù)變革與企業(yè)難題，助力中國企業(yè)在生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用升級方面領(lǐng)銜前行，打造國際競爭優(yōu)勢。為此，國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部設(shè)立“生成式人工智能時代的工商管理科學(xué)問題研究”專項項目。

一、總體科學(xué)目標(biāo)

本專項聚焦生成式人工智能賦能下的數(shù)字代理人系統(tǒng)、戰(zhàn)略人力資本資源、會計信息、新產(chǎn)品開發(fā)以及個性化營銷等方面，深刻揭示生成式人工智能賦能工商管理實踐的內(nèi)在機理和深遠影響，鼓勵采用跨學(xué)科合作、與實際場景相匹配的數(shù)據(jù)融合技術(shù)等方法，推動工商管理研究范式與理論創(chuàng)新，解決企業(yè)應(yīng)用生成式人工智能所面臨的重大關(guān)鍵科學(xué)問題，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實的理論基礎(chǔ)和實踐指導(dǎo)。

二、擬資助研究方向

（一）基于生成式人工智能的數(shù)字代理人系統(tǒng)設(shè)計與管理機制研究（申請代碼1選擇管理科學(xué)部G02下屬代碼）。

生成式人工智能賦能了多模態(tài)、互動型、智能化數(shù)字代理人，使得豐富的商務(wù)場景中涌現(xiàn)出數(shù)字代理人系統(tǒng)與人類代理融合的新模式，對商務(wù)智能系統(tǒng)的設(shè)計與管理提出了新挑戰(zhàn)。研究內(nèi)容包括：1. 基于生成式人工智能的多模態(tài)互動型數(shù)字代理人系統(tǒng)設(shè)計機制研究；2. 基于人類價值對齊的數(shù)字代理人系統(tǒng)設(shè)計優(yōu)化調(diào)整；3. 基于生成式人工智能的數(shù)字代理人系統(tǒng)能力演化策略研究；4. 數(shù)字代理人系統(tǒng)多主體合作與交互博弈機制研究；5. 數(shù)字代理人系統(tǒng)的治理與風(fēng)險防范體系研究。

（二）基于生成式人工智能的企業(yè)戰(zhàn)略人力資本資源研究（申請代碼1選擇管理科學(xué)部G02下屬代碼）。

生成式人工智能技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的知識創(chuàng)造邏輯，一方面降低了企業(yè)知識生產(chǎn)的成本和門檻，另一方面也重塑了企業(yè)人力資本資源價值創(chuàng)造的過程，對知識型工作者和高技能人才的人力資本價值產(chǎn)生了深遠影響。研究內(nèi)容包括：1. 人工智能時代企業(yè)戰(zhàn)略人力資本資源的生成機制研究；2. 生成式人工智能對企業(yè)人力資本資源投資偏好的影響；3. 基于生成式人工智能的企業(yè)戰(zhàn)略人力資本資源價值創(chuàng)造過程；4. 基于生成式人工智能的企業(yè)人力資本資源價值評估與分配；5. 生成式人工智能嵌入企業(yè)人力資本資源價值鏈的倫理議題及治理。

（三）基于生成式人工智能的會計信息生成與披露研究（申請代碼1選擇管理科學(xué)部G02下屬代碼）。

生成式人工智能顛覆了傳統(tǒng)以人為中心的信息生成與處理模式，能夠顯著提升大樣本、多模態(tài)數(shù)據(jù)的處理效率與輸出能力，大幅降低對使用者專業(yè)知識與技能的門檻要求。雖然生成式人工智能帶來了更高效的信息生成能力，但同時也加劇了虛假信息、有偏信息、同質(zhì)化內(nèi)容的產(chǎn)生，并可能導(dǎo)致信息過載的現(xiàn)象。研究內(nèi)容包括：1. 生成式人工智能對企業(yè)會計信息生成與披露的內(nèi)容、方式、效率的影響；2. 生成式人工智能對信息中介搜集、處理及傳播會計信息的影響；3. 生成式人工智能對會計信息使用者的決策過程及決策有效性的影響；4. 生成式人工智能對監(jiān)管、審計機構(gòu)識別和防控潛在風(fēng)險的影響。

（四）基于生成式人工智能的新產(chǎn)品開發(fā)研究（申請代碼1選擇管理科學(xué)部G02下屬代碼）。

生成式人工智能具有現(xiàn)實世界模擬、遷移學(xué)習(xí)、超級計算以及理性自主決策等強大能力。生成式人工智能與人類智慧的有機融合，有助于在新產(chǎn)品開發(fā)過程中實現(xiàn)優(yōu)勢互補和協(xié)同進化，推動產(chǎn)出創(chuàng)新程度更高和更富效率的新產(chǎn)品開發(fā)成果。研究內(nèi)容包括：1. 生成式人工智能與人類智慧在新產(chǎn)品開發(fā)過程中的融合機理；2. 基于生成式人工智能的新產(chǎn)品開發(fā)多源異構(gòu)數(shù)據(jù)融合；3. 生成式人工智能在創(chuàng)意獲取、關(guān)聯(lián)等新產(chǎn)品概念設(shè)計階段的作用機制；4. 基于人智融合的新產(chǎn)品市場驗證；5. 基于人智融合的新產(chǎn)品開發(fā)迭代優(yōu)化機制研究。

（五）基于生成式人工智能的多模態(tài)數(shù)據(jù)洞察與個性化營銷內(nèi)容生成研究（申請代碼1選擇管理科學(xué)部G02下屬代碼）。

基于生成式人工智能的多模態(tài)數(shù)據(jù)洞察有助于全面理解營銷線索，深入挖掘營銷知識，引導(dǎo)人工智能生成營銷理論驅(qū)動的個性化內(nèi)容，如：文本、音頻、圖像、視頻等，與消費者開展有效互動。研究內(nèi)容包括：1. 營銷理論驅(qū)動的多模態(tài)數(shù)據(jù)洞察；2. 營銷理論驅(qū)動的多模態(tài)數(shù)據(jù)融合；3. 基于生成式人工智能的多模態(tài)個性化營銷內(nèi)容生成；4. 基于生成式人工智能的跨模態(tài)營銷內(nèi)容生成；5. 基于生成式人工智能的多模態(tài)營銷策略優(yōu)化。

三、資助計劃

專項項目資助期限為4年，申請書中的研究期限應(yīng)填寫“2025年1月1日—2028年12月31日”，擬資助5項左右，直接費用的平均資助強度約200萬元/項。

四、申請要求及注意事項

（一）申請條件。

本專項項目申請人應(yīng)當(dāng)具備以下條件：

1. 具有承擔(dān)基礎(chǔ)研究課題的經(jīng)歷；

2. 具有高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)（職稱）。

在站博士后研究人員、正在攻讀研究生學(xué)位以及無工作單位或者所在單位不是依托單位的人員不得作為申請人進行申請。

（二）限項申請規(guī)定。

1. 本專項項目申請時不計入高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)（職稱）人員申請和承擔(dān)總數(shù)2項的范圍；正式接收申請到國家自然科學(xué)基金委員會作出資助與否決定之前，以及獲得資助后，計入高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)（職稱）人員申請和承擔(dān)總數(shù)2項的范圍。

2. 申請人和參與者只能申請或參與申請1項本專項項目。

3. 申請人同年只能申請1項專項項目中的研究項目。

（三）申請注意事項。

本專項項目申請書采用在線方式撰寫。對申請人具體要求如下：

（1）申請人在填報申請書前，應(yīng)當(dāng)認真閱讀本項目指南和《2024年度國家自然科學(xué)基金項目指南》的相關(guān)內(nèi)容，不符合項目指南和相關(guān)要求的申請項目不予受理。

（2）本專項項目旨在緊密圍繞核心科學(xué)問題，將對相關(guān)研究進行戰(zhàn)略性的方向引導(dǎo)和優(yōu)勢整合，成為一個專項項目集群。申請人應(yīng)根據(jù)本專項擬解決的具體科學(xué)問題和項目指南公布的擬資助研究方向，自行擬定項目名稱、科學(xué)目標(biāo)、研究內(nèi)容、技術(shù)路線和相應(yīng)的研究經(jīng)費等。

（3）申請人登錄科學(xué)基金網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)https://grants.nsfc.gov.cn/（沒有系統(tǒng)賬號的申請人請向依托單位基金管理聯(lián)系人申請開戶），按照撰寫提綱及相關(guān)要求撰寫申請書。

（4）申請書中的資助類別選擇“專項項目”，亞類說明選擇“研究項目”，附注說明選擇“科學(xué)部綜合研究項目”。申請代碼1應(yīng)選擇管理科學(xué)部G02下屬相關(guān)代碼。以上選擇不準確或未選擇的項目申請不予受理。申請項目名稱可以不同于擬資助研究方向下列出的研究內(nèi)容名稱，但應(yīng)屬該內(nèi)容所轄之內(nèi)的研究領(lǐng)域。

管理科學(xué)部不受理如下申請人的項目申請：①作為項目負責(zé)人近5年（2019年1月1日后）已經(jīng)獲得國家社科基金資助，但在本項目申請截止日期前，尚未獲得全國哲學(xué)社會科學(xué)工作辦公室頒發(fā)的《結(jié)項證書》者。若已獲得《結(jié)項證書》，申請人必須在申請書后附《結(jié)項證書》復(fù)印件，并在復(fù)印件上加蓋依托單位法人公章。②2024年度（1月1日至12月31日）作為負責(zé)人申請國家社科基金項目者。

（5）每個專項項目的依托單位和合作研究單位數(shù)合計不得超過3個；主要參與者必須是項目的實際貢獻者。

（6）申請人應(yīng)當(dāng)按照專項項目申請書的撰寫提綱撰寫申請書，請在申請書正文開頭注明“2024年度專項項目生成式人工智能時代的工商管理科學(xué)問題研究：***（按照上述5個擬資助研究方向之一填寫）”。申請書應(yīng)突出有限目標(biāo)和重點突破，明確對實現(xiàn)本專項總體科學(xué)目標(biāo)和解決核心科學(xué)問題的貢獻。

如果申請人已經(jīng)承擔(dān)與本專項項目相關(guān)的其他科技計劃項目，應(yīng)當(dāng)在申請書正文的“研究基礎(chǔ)與工作條件”部分論述申請項目與其他相關(guān)項目的區(qū)別與聯(lián)系。

（7）申請人應(yīng)當(dāng)認真閱讀《2024年度國家自然科學(xué)基金項目指南》申請規(guī)定中預(yù)算編報要求的內(nèi)容，認真如實編報項目預(yù)算。

（8）本專項項目實行無紙化申請，申請人完成申請書撰寫后，在線提交電子申請書及附件材料。

（四）其他注意事項。

1.為實現(xiàn)專項項目總體科學(xué)目標(biāo)，獲得資助的項目負責(zé)人應(yīng)當(dāng)承諾遵守相關(guān)數(shù)據(jù)和資料管理與共享的規(guī)定，項目執(zhí)行過程中須關(guān)注與本專項其他項目之間的相互支撐關(guān)系。

2.為加強項目的學(xué)術(shù)交流，促進專項項目集群的形成和多學(xué)科交叉，專項項目集群將設(shè)專項項目指導(dǎo)專家組和協(xié)調(diào)推進組，每年舉辦一次資助項目的年度學(xué)術(shù)交流會，并將不定期地組織相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研討會。獲資助項目負責(zé)人必須參加上述學(xué)術(shù)交流活動，并認真開展學(xué)術(shù)交流。

五、申報流程

10月31日15時：科研處項目科形式審核（未參加形式審核不符合申報要求將無法完成項目申報）。請將項目申請書上傳至學(xué)?？蒲薪虒W(xué)創(chuàng)新服務(wù)平臺——項目申報中。

11月1日16時：需在國家自然科學(xué)基金網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)上提交全部終版申請材料，完成項目申請工作。

六、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：劉強、戰(zhàn)宇

聯(lián)系電話：0411-84710331

聯(lián)系單位：科研處項目科（梓楠樓東側(cè)353室）

科研處

2024年10月8日

撰稿：戰(zhàn)宇 審核：周學(xué)仁 單位：科研處